乡村旅游的文化内涵十分宽泛，不论是青山绿水，还是民风民俗，饮食文化，农事体验、娱乐消费等，都是乡村文化的一部分，要想说的清楚，确实是一门很大的学问。需要专家级的人物来专门回答。
在乡村旅游开发过程中，一方面要最大限度地提升乡村旅游文化的内涵，同时，也要最大限度地减少直至消除消极的、负面的乡村“旅游文化”。一加一减，相互作用，就可以最大限度地提升乡村旅游文化的内涵：
当前乡村旅游文化有哪些负面的“旅游文化”呢：
第一、旅游景区的同质化建设
同质化最大的问题就是失去景区的地域性、独特性，造成千村一面、千景一面，不论到那里都是一律的徽式建筑，都是一个模子里刻出来的滑道、滑索、玻璃桥等等，看过一个景区，就看遍了所有类似的景区，这些文化不值得推崇，只是浪费建设费用，对景区起不到提升文化的作用。
第二、低俗的文化表演。
打着民俗表演的幌子，组织草台班子，表演一些低俗、有失风化的所谓歌舞，表面上十分热闹，但只会让人生厌，极大地降低景区的品味，造成游客的流失，更谈不上所谓的“旅游文化”。
第三、无底线地宣扬封建迷信甚至恶意炒作有关历史人物、历史事件等。
已经被历史抛弃或者被认定为糟粕的落后现象被所谓的发掘传统文化而死灰复燃，这类文化坚决要摒弃，不可出现，更不能提倡。
第四、正确对待乡村的庙宇文化和乡村传统信仰。
对于历史传承下来庙宇建筑和香火文化，要进行合理地引导和扬弃式的传承，不能生搬硬套不加分析地传承，更不能胡乱演绎编造，毒化乡村传统文化。要对其庙宇的建筑文化、绘画艺术、民俗传统等进行有益的研究、传承和开发，不能只宣扬其糟粕而忽视其文化价值。
